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浅谈微信小程序火爆的背后隐藏的优点和弊端

    来源:长沙小程序制作

微信小程序于2017年1月上线,在经历了短暂的沉寂之后,在2017年4月开始转暖,并向着全生态迈进。2018年初,那款刷爆朋友圈的小游戏“跳一跳”的出现预示着小程序终于迎来了爆发。


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事实上,每一种伟大工具的出现,都会给商业模式、管理方式甚至是生活方式带来重大的变革。诚然,小程序的出现也许说不上伟大,但是它实实在在的提供给了人们一种前所未有,方便快捷的生活方式。如果让我谈一谈对小程序的看法,我会认为这是一个充满了想象力的创造。

在小程序正式上线一年多的时间里,共发布了32次新功能,其中涵盖了包括门店小程序、附近的小程序、开发助手、自定义组件、小游戏以及内嵌网络在内的100多项服务,汇聚于此的企业和个人开发者以及超过了100万,而接入小程序的第三方平台更是超过了2300个。

小程序为何会如此火热?

方便快捷。小程序设计的初衷是用完即走,平均使用时长在5分钟左右,并且小程序寄托的微信平台几乎是中国人必备的社交软件,且不用下载一些只需要使用一两次的APP,极大地节省了使用者的时间和手机的储存空间。

强社交。小程序的流量入口主要依赖分享、公众号和推荐而并不是大流量的入口。但是得益于其可以很便捷的转发于好友和微信群中,所以通常就有很强的社交裂变能力,通过社交机制来获得推广。

适用人群广泛。小程序与传统APP相比还有一个显著的优点:除了触达一二线城市的年轻人外,也很容易接触到其余三四线城市的人群或是一些不习惯使用APP的老年人。

通过对去年上线的小程序的调查发现,往往依托于高频的场景,刚需的工具和快捷的支付更容易吸引客户。小程序正是很好的利用这些方面来获得用户的喜爱。

出行与交通。

在城市中被人们高频率使用的共享单车可以说完美的契合了小程序的特点:即时且高频。最近12306开发的小程序也即将上线,意味着以后人们出行购票也会更加的便捷。

零售业。

零售类小程序凭借高效的引流和到店能力,外加轻松便捷的微信支付功能已经在中低消费额度的商场、便利店等线下门店得到广泛应用。与此同时一些网店及微商也把目光瞄准小程序,这样一来使人们在购物方面也得到了很大的便利。

餐饮。

小程序在餐饮业也开始慢慢普及渗透入预约,点餐,外卖等方面,同时小程序会员享受到的高效的交单和会员管理体系也拉动了会员的持续消费。

除了以上的三种典型场景外,各种工具类的小程序也迎来了爆发性的增长,而层出不穷的火热小游戏也证明了小程序在未来具备更多的潜力。


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但是,小程序不存在缺点吗?答案肯定是否定的。

小程序的存留仍是问题。

小程序虽然天然适合微信生态,使用用户碎片化的时间来达到其方便快捷的目的,但这也导致了大多时候人们使用了小程序却毫无感知。这样的好处是用户不会受到打扰,但坏处是让小程序的“用户存留”很不理想。

据统计,2017年5月到11月的半年时间,小程序的用户留存率在前三天衰减速度很快,两周后的用户留存率较低。因此小程序还有很多要提高的空间。

小程序内容良莠不齐。

最近,主打床位共享的小程序“同住酒店拼房”引起争议,因其提供了“异性拼房”模式和暗示性宣传语。而在前几天小程序才刚刚经历了售假风暴。由于小程序对开发者的开放,各种处心积虑的售假者也把目光瞄向了小程序,前段时间,在微信小程序里以“高仿手表”、“高仿鞋”等关键词运营的电商小程序层出不穷,一时间,微信小程序成了微商售假的新阵营。

虽然微信面对这个现象立刻采取了措施,发表声明:已永久下架了875个“假货、高仿类”小程序,并且后来会在注册和审核通道进行限制。但是目前来看,“漏网之鱼”依然存在。

高仿、售假的问题如果屡禁不止,微信如果不能给出有效的遏制方法,时间久了,喜爱小程序的用户群难免会对小程序敬而远之。

张小龙说:“要致力把小程序打造成一个快捷工具箱,是微信进入应用的窗口。”诚然,小程序在2018年很有希望迎来真正的爆发,但现在小程序在各个方面还不是很完善,通过今年来爆发出的问题来看,张小龙和小程序还有很长一段路要走。

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